El Ayuntamiento de Andújar presenta en la XXIV Feria de Turismo, Deporte y Aventura de Andalucía, Tierra Adentro 2026, una oferta turística que tiene en la naturaleza uno de sus principales activos y que apuesta por convertir la riqueza del Parque Natural Sierra de Andújar en experiencias capaces de atraer visitantes, prolongar sus estancias y generar actividad para el tejido turístico y empresarial de la ciudad. La feria se celebra del 25 al 27 de septiembre en IFEJA y constituye uno de los principales escaparates andaluces para el turismo de interior, naturaleza, deporte y aventura.

El alcalde de Andújar, Francisco Carmona, ha destacado durante la presentación que la ciudad parte de un recurso excepcional: un Parque Natural de unas 75.000 hectáreas, con una extraordinaria riqueza de fauna y paisajes y especies emblemáticas como el lince ibérico. “Tenemos una Sierra extraordinaria, pero queremos que todo ese patrimonio natural se pueda conocer, disfrutar y, al mismo tiempo, se convierta en una oportunidad para nuestra ciudad”, ha señalado.

En este sentido, el alcalde ha explicado que la estrategia turística municipal pasa por crear experiencias vinculadas al territorio, de manera que la visita a la Sierra se complemente con el patrimonio, la gastronomía, los alojamientos y la oferta de la propia ciudad. “El turismo de naturaleza no puede limitarse a decir que tenemos una Sierra extraordinaria. Tenemos que ofrecer experiencias y conseguir que el visitante venga, que se quede, que conozca la ciudad y que genere actividad en nuestros alojamientos, nuestros restaurantes, nuestros comercios y nuestras empresas turísticas”, ha afirmado.

LA BERREA, UNA NUEVA EXPERIENCIA TURÍSTICA.

Uno de los principales ejemplos de esta estrategia es “La Berrea: La llamada de la Sierra de Andújar”, el programa puesto en marcha por el Ayuntamiento del 18 de septiembre al 10 de octubre para convertir uno de los grandes espectáculos naturales del otoño en una propuesta de turismo de naturaleza y turismo activo.

La iniciativa ofrece 348 plazas distribuidas entre experiencias en kayak en el embalse del Encinarejo, safaris 4×4 de observación de fauna y rutas guiadas por distintos enclaves del Parque Natural. Las actividades están diseñadas para coincidir con los momentos de mayor actividad de los ciervos y se desarrollan en colaboración con la Diputación Provincial de Jaén.

Además, las actividades son gratuitas para las personas que se alojan en Andújar, una fórmula con la que el Ayuntamiento vincula directamente la experiencia natural con la generación de pernoctaciones y la actividad del sector turístico local. Las propuestas son desarrolladas también con la participación de empresas turísticas de la ciudad.

“La berrea es uno de los recursos naturales más importantes que tenemos, junto lógicamente con nuestro lince ibérico, que también es el rey de la Sierra”, ha señalado Francisco Carmona.

El alcalde ha explicado que el objetivo es que quienes acudan a la Sierra puedan completar su estancia con el conocimiento de Andújar. “Queremos que no solamente se queden en la Sierra, queremos también que luego disfruten en Andújar de nuestro patrimonio, de nuestros recursos, de nuestra gastronomía y de la ciudad de Andújar”.

La propuesta forma parte de una línea de trabajo que ya tuvo uno de sus principales exponentes con el Mes del Lince Ibérico, celebrado durante el mes de marzo y concebido para transformar el liderazgo de Andújar en la conservación de esta especie en una experiencia de turismo sostenible. La programación incluyó visitas interpretativas al Parque Natural, safaris 4×4, actividades familiares, turismo sensorial y propuestas de observación y fotografía de fauna y volverá a celebrarse en 2027.

NATURALEZA Y TURISMO ACTIVO DURANTE TODO EL AÑO.

La oferta presentada en Tierra Adentro incorpora también las posibilidades del turismo activo en espacios como el embalse del Encinarejo, que ha vuelto a obtener por tercer año bandera azul a su playa de interior, donde se ha celebrado la segunda edición del Sierra Morena SUP Festival, que ha reunido deporte, naturaleza y promoción turística.

La cita ha incorporado este año el Campeonato de Andalucía de Sprint y una prueba puntuable para el Circuito Andaluz Costa del SUP, junto a actividades acuáticas, propuestas de iniciación, observación de fauna, astronomía y experiencias vinculadas al entorno natural. El escenario permite combinar la práctica deportiva con el conocimiento de un espacio situado en pleno Parque Natural Sierra de Andújar.

Esta diversificación permite ampliar las posibilidades de la Sierra más allá de los recursos tradicionalmente asociados al turismo de naturaleza y generar propuestas vinculadas al deporte, la aventura, la observación de fauna o la interpretación ambiental.

La propia oferta turística municipal incorpora actualmente apartados específicos de turismo activo y turismo cinegético, junto a las propuestas vinculadas al Parque Natural, el patrimonio, la Romería y el turismo cultural.

EL LINCE, LA BERREA Y LA CONSERVACIÓN COMO RECURSOS TURÍSTICOS.

El lince ibérico ocupa un lugar central en esta estrategia. Andújar ha construido durante más de dos décadas un modelo de conservación en torno a una de las poblaciones más importantes de esta especie y el Ayuntamiento está trabajando para que ese patrimonio tenga también una repercusión turística.

“Durante muchos años hemos trabajado para conservar nuestro territorio y nuestra fauna. Hoy podemos transformar ese esfuerzo de conservación en turismo sostenible, generando oportunidades para los alojamientos rurales, las empresas de naturaleza, la hostelería y el conjunto del tejido económico local”, ha indicado el alcalde.

La oferta turística municipal presenta Andújar como “Territorio Lince” y combina las experiencias en la Sierra con propuestas patrimoniales, gastronómicas y culturales. La estrategia busca, de esta manera, que la naturaleza sea una puerta de entrada al municipio y que el visitante encuentre motivos para ampliar su estancia.

MÁS VISITANTES Y MÁS CAPACIDAD DE ALOJAMIENTO.

La evolución de la actividad turística está acompañada por un incremento de la capacidad de alojamiento. En la presentación de Tierra Adentro ha participado también la dirección del hotel GL Suites and Hotels, establecimiento hotelero de Andújar que ha acometido un importante proyecto de reforma y ampliación, incrementando de forma considerable el número de plazas disponibles.

Para el Ayuntamiento, la ampliación de la oferta alojativa supone un elemento relevante para consolidar el crecimiento turístico, ya que permite acoger a más visitantes y facilita la organización de nuevas experiencias y actividades vinculadas a la naturaleza y al turismo activo.

“Quien viene a Andújar tiene que poder quedarse en Andújar”, ha señalado Francisco Carmona, quien ha apuntado que los datos municipales muestran que casi la mitad de los visitantes pernocta en la ciudad.

El alcalde ha destacado además la importancia de conocer con precisión el comportamiento de quienes llegan al municipio. La Oficina Municipal de Turismo continúa recopilando y analizando información sobre los visitantes para conocer sus motivaciones, procedencias y necesidades y utilizar esos datos para mejorar la oferta y los servicios turísticos.

La Oficina Municipal de Turismo cuenta, además, con el distintivo SICTED, dentro de la apuesta por la calidad en la atención al visitante.

LA RECOMENDACIÓN DE LOS VISITANTES, PRINCIPAL VÍA DE PROMOCIÓN.

Durante la presentación, Francisco Carmona ha puesto también el foco en la capacidad de los propios visitantes para promocionar el destino. Según los datos manejados por el Ayuntamiento, uno de cada cuatro visitantes llega a Andújar por recomendación de otra persona, mientras que uno de cada diez señala las ferias turísticas como vía por la que ha conocido el destino.

“Por eso estamos aquí y por eso vamos a seguir estando en las grandes citas de promoción turística, como FITUR”, ha indicado el alcalde.

Andújar recibe visitantes procedentes de todas las comunidades autónomas y de la práctica totalidad de las provincias españolas, además de turistas internacionales procedentes de más de una veintena de países.

Entre los principales motivos de consulta en la Oficina de Turismo se encuentra ya la Sierra y el patrimonio natural, un dato que refleja el creciente interés por esta vertiente de la oferta turística del municipio.

LA ACTIVIDAD CINEGÉTICA, PARTE DEL TURISMO DE NATURALEZA.

La presentación ha incorporado asimismo los recursos cinegéticos como uno de los elementos vinculados al territorio y como una actividad con capacidad para generar turismo y actividad económica en el municipio.

Andújar cuenta con una extensa tradición cinegética y con un territorio en el que la actividad se encuentra estrechamente relacionada con la gestión y conservación de los espacios naturales. La oferta turística municipal contempla específicamente el turismo cinegético dentro de sus propuestas vinculadas al Parque Natural Sierra de Andújar.

La Asociación de Cazadores de Andújar ha participado en el acto de Tierra Adentro para abordar este recurso y su relación con el territorio, en una jornada en la que también se pone de manifiesto la necesidad de seguir generando sinergias entre las administraciones, el sector turístico, las empresas de naturaleza y los colectivos vinculados a la Sierra.

El Ayuntamiento plantea así una oferta que conecta naturaleza, turismo activo, patrimonio, gastronomía, alojamiento y actividad cinegética, con la Sierra de Andújar como uno de sus principales elementos diferenciadores y con nuevas experiencias diseñadas para que el visitante no solo conozca el territorio, sino que encuentre motivos para quedarse.